冬季旅游迎盛会，三湘四水齐欢笑。12月20日至22日，2024年湖南省（冬季）乡村文化旅游节、湖南省（冬季）村晚示范展示活动暨郴州珍稀温泉养生季系列活动在汝城县举办，以“2+5”的模式举办开幕式和国际温泉医康养产业高质量发展交流大会，开展重点文旅项目观摩考察、文旅招商推介会、香火龙非遗展演展示等5项子活动，为冬季旅游、文旅康养注入生机活力。

  汝城县地处湘粤赣三省之交，毗邻粤港澳大湾区，红、绿、蓝、古、金“五色”文旅资源得天独厚，全域旅游蒸蒸日上。当地做好“旅游+”文章，办好重要节会，丰富文旅场景，培育康养业态，以节引流、以会兴旅，带动文旅康养多元融合发展，助力打造国内热门旅游目的地。

  温泉流淌，热雾缭绕，披上节日盛装的汝城县热水镇宛如仙境，处处洋溢热闹喜庆气息，各地游客纷至沓来。

  12月20日晚，张灯结彩的热水温泉广场宾朋云集、人山人海，开幕式吸引数以万计的观众驻足观看。南狮热舞、畲歌嘹亮，省市县文旅主题宣传片美轮美奂、惊艳视觉；领导嘉宾致辞热情洋溢，文旅学者、知名记者、权威专家纷纷以视频、贺信、站台致意代言宣推，屏内屏外时空交汇、星光熠熠。

  山水作引， 光影为缀，一曲《云水潇湘》歌舞震撼开场，拉开文艺演出序幕。原创说唱秀、疗愈水元素舞蹈、数字情景音诗画、舞蹈秀等一个个融合地方文化、文旅元素节目精彩纷呈、好戏连台；令人期待的创意无人机烟花秀《相约汝城》惊艳上演，擦亮夜空，将“半条被子、温暖中国”“温泉之都、幸福汝城”等主题字样，展示得变化多端、淋漓尽致，引发阵阵惊叹欢呼声。

  火树银花不夜天 ，山欢水笑迎节会，热水镇不止一次举办文化旅游节，这得益于当地得天独厚的温泉资源和如火如荼发展的康养产业。

  为激活温泉等旅游市场，近年来，汝城县制定出台文旅康养产业高质量发展工作方案，编制实施文旅康养产业培育五年行动计划，研究出台促进旅游业发展奖补办法，拿出“真金白银”扶持培育文旅企业，拓展文旅康养新业态，积极举办了乡村文化旅游节、温泉旅游节、三月三瑶畲文化节、户外健身大会等丰富节会，还开展了文旅赋能乡村振兴、温泉康养产业高质量发展交流等活动，助推文旅产业驶入发展“快车道”。

  搭乘节会东风，依托挖潜能、抓开发、促融合、扩宣传等举措，汝城温泉康养产业不断提质升级，蓝色名片越擦越亮，“温泉之都”声名远扬，客源正从湘粤赣“红三角”地带，逐步扩延到“珠三角”“长三角”地带。今年，汝城温泉旅游接待大湾区游客量同比增长超过50%，涌现出千名“老广”、香港“银发团”“夕阳红”集结游汝城等动人景象。

  暖阳和煦，微风拂面，走进沙洲村“半条被子的温暖”专题陈列馆、五一村“出路在哪里”红色文化体验项目，追寻革命初心；深入瑶绣共富工坊、秀水村乡村旅游示范点，探析乡村振兴、共同富裕的丰硕成果；探访文市村文市瑶乡、韩田村非遗传承展示馆，感悟优良历史传统文化……12月21日上午，省市领导嘉宾、各市州文旅部门负责人、湘粤赣相关县市区文旅部门负责人80多人走进文明瑶族乡开展文旅项目观摩后，纷纷表示深受启迪，倍感温暖。

  作为中央红军突破第二道封锁线主战场和湘南起义策源地，汝城县留存众多老一辈无产阶级革命家的光辉足迹，革命遗迹星罗棋布， 传颂着“半条被子”“一张借据”等红色故事。依托红色文化优势，融合地域民族风情、民间传统文化，汝城县以红色沙洲4A级景区为轴，积极实施环沙洲区域共同富裕行动，推进了“半条被子的温暖”陈列馆等提质改造，完成了沙洲“五部一行”复原陈列，塑造了文市瑶乡、塔林瑶寨、秀水爱情谷、小漓江等一批网红打卡景观，正奋力朝着创建全国重要的红色教育培训基地、全国有影响力的红色文化旅游目的地、红色文旅与乡村振兴高度结合的全国示范基地迈进。

  在汝城，以文塑旅、以旅彰文的生动足迹无处不在。汝城县建县1600多年，是湖南省历史文化名城、国家生态文明建设示范区，坐拥近千座年代久远的古祠堂和周敦颐著书立说的濂溪书院，保有汝城香火龙1项国家级非遗项目、15个省市级非遗项目、33个县级非遗项目，素有“千年古县”“理学名城”“中国古祠堂之乡”美称。红色文化、蓝色温泉、古色历史、绿色生态、有色金属“五色”文旅资源交织辉映，全县建成AAAA级旅游景区3个，AAA级旅游景区7个。

  坚持传承中保护、保护中利用，汝城县在县城及周边用活资源、花足工夫，修复建设了濂溪书院、理学古镇、朱氏总祠等人文古迹，建成投用了湖南（汝城）长征文化展示传承馆等经典地标，还启动实施了“理学名城”传统古村落集中连片保护利用示范、“双向溯源”耒水沿线乡村振兴综合开发项目，推进了湘南起义汝城会议旧址、“理学名城”旅游景区等提质改造，让“古县名城”底蕴更厚、成色更足。

  节会为媒，文化出彩。12月21日晚，两场特色鲜明的文化活动在汝城县城接续上演，营造了热烈欢腾的节庆氛围，助推了斑斓文化大放异彩。

  夜幕初垂、鼓乐喧天。一条浑身插满特制长香、火光四射的巨型香火龙，在数以万计的人群围观簇拥中，由200多名青壮年合力抬举，从爱莲广场出发沿经行政中心、卢阳大道、太阳城、汝城大道等主要街区，活灵活现翻滚飞腾，威力十足浩荡前行。所到之处，礼花绽放，爆竹声声，欢声笑语此起彼伏。香火龙作为传承千年的国家级非物质文化遗产，一般只在新春元宵节前后夜间舞动，而今在文旅节上盛大上演，重现了万人空巷的壮观景象。

  香火龙展演余兴未了，在理学古镇戏台进行的湘赣边三省三县第36届文艺汇演，又吊足了现场2000多名观众的口味。来自广东仁化、江西崇义和汝城本地的文艺工作者轮番登台，联袂奉献三地特色鲜明、精彩纷呈的10多个节目，博得阵阵热烈掌声，让现场汇成欢乐海洋。多年来，汝城县坚持内外结合、交流互鉴，不断释放民间传统文化的影响力和传播力。

  乡村热土，活力四射。22日上午，公开招募的1500多名群众和游客沿着耒水沿线，井然有序分组参加个人20公里、个人和团体10公里、家庭亲子5公里的跑步角逐，畅享奔跑快乐，欣赏古今融汇、时空交错的乡村美景。

  将文旅线开辟成竞赛道，一场乡村欢乐跑揭开了“双向溯源”耒水沿线乡村振兴综合开发风光带的美丽面纱。该项目分为耒山区域、太极亭区域、予乐湾区域三大板块，囊括了道路、广场、游步道、民宿、餐厅、室内泳池、水上项目及配套设施等诸多项目，总占地面积达59.88公顷，有机串联了泉水城郭、马桥石泉等众多传统古村落。

  随着文旅节会等活动火热举办，汝城县一批批新兴文旅项目走进大众视野，成为全域旅游的“增长极”，不断丰富旅游场景、提升康养内涵，让流量变“留量”、过客变常客。其中，“双向溯源”耒水绿道10月底作为中国（湖南）户外健身休闲大会欢乐跑赛道后，目前游览量超过10万人次。

  唯美文旅片宣传播放吸引眼球、文旅招商推介情动人心、新质文旅产品XR项目发布推介令人惊喜，企业代表激情洋溢发言，各路客商意气风发登台签约……12月21日，随着文旅招商大会召开，汝城县精心筹备的9个重大文旅招商项目签约落户。

  本次节会，不只是招商成绩亮眼，汝城县文旅产业各领域都展现了办会兴城、办会兴业、办会惠民的喜人成效。

  泡温泉、赏美景、品美食…… 随着各地客流急剧涌入，热水镇各温泉企业、民宿酒店客房“井喷式”满客，餐饮消费火爆、食客排起小长队，土特产店子铺子人头攒动，销售火热。

  “我们对文旅节会尤其关注，格外期待。”汝城温泉福泉汤谷总经理漆星表示，节会促旅的效应丰富多元，难以估量，“这场盛会前后多天，客房连续多天都预订满了。”

  花灯高悬，五彩斑斓，面目一新的汤河老街，土特产店主范奕凤早早做好备货囤货，土腊肉、冬笋、香菇等土特产琳琅满目。“节会引流，促销特产，线下线上销量红火，比平常翻了好几倍。”范奕凤笑着说。

  位于繁华地带的锦泉民宿，是热水镇首家安装电梯的温泉民宿，有22个不同档次的客房。这段时间，店主钟兴华格外忙碌。“搭乘节会东风，线上订房连续多天满客，还顺延到了春节假期后。因此，我还婉拒了不少回头客。”钟兴华说。

  据统计，活动期间，汝城县旅游综合收入超过5000万，带动了全县宾馆酒店、餐饮美食、特产销售等纷纷“火”起来，彰显了以节引流兴旅、办会兴城旺业的多重效应。宣推效应的数据也不容忽视：集聚10余万人到场观礼，通过线上直播、录播转播、千屏联动等方式吸引200多万人次观看，综合浏览量达1000多万人次，有效提升了汝城文旅康养的知名度和影响力。

  数据显示，今年1至3季度，汝城县接待国内外游客525.27万人次，同比增长11.63%；实现旅游总收入53.26亿元，同比增长11.88%。（邓生祥）

  以节引流、以会兴旅，带动文旅康养多元融合发展，助力打造国内热门旅游目的地。