新春佳节是阖家团圆、共赏繁华的温馨时刻，近年来，随着时下人们文娱生活的日渐丰富，春节前后也成为文旅产业活力绽放的黄金节点。

  文旅产业的繁荣离不开金融的有力支持。金融和文旅相辅相成、互为促进、相互成就。在“流量密码”的加持下，兼有民生、消费、产业属性的现象级文旅热潮正成为拉动经济稳步的增长的新动能。

  蛇年新春临近，多家银行结合春节文旅消费需求推出惠民措施，在为民众提供优惠便捷金融服务的同时，也助力文旅产业收获“网红”热度，留下“长红”关注。

  近日，文化和旅游部举办2025年全国春节文化和旅游消费月活动。受邀参加的农业银行在活动现场发布了春节金融支持文化和旅游消费惠民措施，助力激发文旅消费市场活力。

  《金融时报》记者从农业银行了解到，该行此次发布的春节金融支持文化和旅游消费惠民措施，通过落地见效的金融举措助力文化和旅游消费，满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。

  “农业银行开展覆盖全国的文化和旅游消费促进专项活动，持续发挥文化赋能、旅游带动作用，结合冬季文旅消费热点，推出‘奇遇冰雪游’‘携程十大境外路线’等多项文旅主题消费活动，丰富消费业态和场景，推进文旅场景提质扩面。”农业银行相关负责人表示。

  此外，从提振消费意愿入手，农业银行还出台了一揽子春节消费金融惠民措施，开展了“锦礼贺新春 农行有优惠”春节消费主题系列活动。

  在县域乡村，农业银行结合县域消费场景建设，推出“县域旅游节”文旅专项活动，吸引城区客户到县域度假消费。“我们大家都希望结合场景融合营销、支付体验创新、数字化触客宣传等多维度举措，助力有效释放县域地区消费潜力。”农业银行相关负责的人介绍说。

  上述负责这个的人说，该行将以此次主题活动为契机，持续加强对文旅产业的支持力度，强化文旅消费惠民措施，为激发文旅市场活力、推动文旅产业高质量发展注入金融活水。

  “开始懂李白的浪漫了！”不久前，李白笔下“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的庐山瀑布美景在社交平台火爆出圈，让庐山旅游再度火热。

  庐山市全域旅游建设项目是庐山市文化旅游发展有限公司的重点项目之一。由于文旅产业存在投资项目多、金额大、回款周期长等特点，加之受环境、气候等因素影响，公司出现问题。

  针对企业融资难题，建设银行江西九江庐山支行积极介入，第一时间成立对接团队为企业量身定制综合金融服务方案。

  “该项目是推动庐山文旅发展的重要举措，对打造庐山市全域旅游品牌，加强完善旅游规划、拓展旅游业态、丰富旅游服务产品、提升旅游品质有着举足轻重的作用。”建设银行江西九江庐山支行客户经理介绍道。

  为了让项目建设资金及时到位，该行主动走访、积极跟进，开辟绿色通道加急处理信贷审批，及时投放了5.8亿元固定资产贷款，助力企业快速完成周边旅游资产的整合。

  如今，新老景区紧紧围绕庐山市全域旅游示范区创建，发挥各自优势，共同擦亮“匡庐天下悠”的“金字招牌”。

  年初，以“大美吉林‘交’个朋友”为主题的交通银行“文旅大戏—心动的旅‘城’”活动吉林站拉开帷幕。

  交通银行特别发布了吉林金融文旅特色方案，并与长影集团、北大湖、松花湖、中之杰、动植物园、延边民俗园6家知名文旅企业签署合作协议。

  “本次活动对促进金融与文化旅游产业融合发展，助力吉林文化旅游强省建设，具有十分重要意义。”吉林省人民政府党组成员金育辉表示，期待以本次活动为契机，与交通银行共同探索文旅产业与金融服务的深层次地融合，创新文旅金融理财产品和服务模式，持续优化企业金融服务，推动更多的优质文旅项目落地实施，赋能文化旅游强省建设。

  《金融时报》记者从交通银行了解到，“文旅大戏—心动的旅‘城’”活动是该行自2024年开始推出的支持文旅产业的系列活动。交通银行携手多地文旅单位，在加强旅游目的地宣传推广的同时，推出许多贴心、便捷、高效的旅游金融服务，以金融之力赋能文旅产业高质量发展。

  随着蛇年新春的临近，交通银行推出“文旅大戏—心动的旅‘城’”吉林站活动，从扩内需、促消费、惠民生着手，打造富有特色、契合吉林文旅发展规划的金融支持文旅创新模式，以更有力的金融支持、更丰富的金融理财产品、更先进的金融科学技术手段，助力吉林文旅产业高质量发展。

  “为加强吉林旅游目的地推广，交行已在手机银行App推出‘吉林文旅专区’，并联合第三方推出吉林文旅系列宣传片，展示大美吉林锦绣山河。”交通银行相关负责这个的人说。