自2026年3月31日起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）出售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营系统零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。茅台于公告称，此次价格调整将会对本公司运营成绩发生必定影响。

  此举瞬间搅动商场的神经。3月31日开盘，A股板块上涨，多股涨幅超越4%。到当天收盘，大都白酒股股价有所回落乃至跌落，其间贵州茅台股价上涨2.11%，皇台酒业上涨3.88%。

  从前史周期看，茅台上一次调整飞天茅台出售合同价是在2023年11月，彼时茅台上调53%vol贵州茅台酒（飞天）出厂价格，上调起伏约为20%，由969元/瓶调整至1169元/瓶。

  而最近一次调整商场零售价，则是在2018年1月，将飞天茅台出厂价从819元提至969元后，至今已相隔8年。

  比较此前几轮调价，单次提价金额在50元至200元/瓶之间，本轮茅台提价则显得较为抑制，出售合同价每瓶仅进步100元，起伏缺乏9%、自营零售价上调40元，起伏约2.7%。

  对茅台而言，此举是其商场化革新的进一步落子。茅台在上一年底经销商联谊会上就提出将“随行就市、避免价格炒作”。1月1日以来，其先后对精品茅台、属相茅台、陈年茅台（15）等多款非标产品自营系统零售价进行调整。

  1月14日，贵州茅台公告的《2026 年贵州茅台酒商场化运营计划》显现，将以商场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营系统零售价格动态调整机制。对经销形式，将依据不一样的产品、不同途径的运营本钱、运营难度、运营风险、服务才能等，科学合理测算确认相应的出售合同价并动态调整。

  据年代财经了解，此次调价前，2025、2026年份的飞天茅台的批价稳定在1500-1700元上下，优于上一年12月的全体水平。“最近茅台多款产品的价格一直在微涨，仅仅是缓慢上涨，例如一天涨个5块、10块，不会大面积上涨或跌落。”3月31日，一名茅台酒商告知年代财经。

  3月31日，国金证券餐饮团队表明，提价有利于增厚公司表观成绩，一起运用价格东西减缓放量压力。

  摩根士丹利则发布研报称，此次调价有利于增强贵州茅台每股盈余，并为非飞天茅台产品的潜在销量下滑供给必定缓冲。在不考虑销量改变的情况下，估量将为茅台2026-2027年每股盈余奉献约3%-4%。

  财报显现，上一年前三季度，贵州茅台完成经营总收入1309.04亿元，同比增加6.32%；归母净利润646.26亿元，同比增加6.25%。

  3月31日，在茅台自营电商途径i茅台上，2026年份的飞天茅台已按新价格1539元/瓶履行。作为茅台提价落地的首个“抢货日”，年代财经实测发现，上午九点开售后敏捷售罄，尔后途径虽每隔五分钟便进行一次补货，但仍敏捷抢购一空，提价未削弱顾客的购买热心。

  i茅台是茅台打响途径与价格系统商场化革新的重要东西。本年元旦，53度飞天茅台以1499元/瓶的零售价登陆i茅台，每日守时投进。据i茅台最近发布多个方面数据显现，本年一季度，i茅台新注册用户1400余万，超越398万用户在i茅台购买到产品。

  在飞天宣告调价后，3月30日晚，闻名茅台投资人段永平亦在某投资者社区点评称，“茅台其实并没有其他挑选了，尤其是i茅台给了底气后。估量未来十几、二十几年茅台价格会大概率能跟上通胀的，假如他们乐意的话。”

  批价上，在最新研报指出，估量飞天茅台批发价格短期内将因提价而反弹，不过终究仍将由供需联系决议。

  3月31日，第三方酒价途径“今天酒价”最新批发参考价显现，3月31日，2026年飞天茅台原箱较前一日上涨65元，报1720元/瓶；2026年飞天茅台散瓶较前一日上涨85元，报1630元/瓶。此外，2025年份茅台亦上涨，其间原箱较前一日上涨80元，报1740元/瓶；散瓶较前一日上涨80元，报1650元/瓶。

  3月31日，江西李渡酒业发布“李渡高粱1975”提价告诉，对其开票价与团购价每瓶均上调10元，零售价则调整为740元/瓶，调价方针自即日起施行。但至于茅台会否带动其他名酒跟从提价，多位业内人士则对年代财经指出可能性不大。

  事实上，针对途径库存与价格倒挂问题，五粮液、习酒、郎酒等多家酒企在上一年便相继下调中心产品出厂价，或经过途径补助、配额优化等手法直接让利，掩盖高端、次高端等干流价格带。

  白酒专家肖竹青则以为，从职业视角来看，茅台逆势调价释放出清晰的信号，即头部品牌仍具有经过商场化手法调理供需、优化价格系统的才能，为引领职业走出调整期注入了决心。